شارك
الرئيسيةما تعريف تشكيلة المنتجات؟
تشكيلة المنتجات (Product Range): تُسمى في بعض الأحيان “خط المنتجات”، ويُقصد بها مجموع المنتجات التي تنتمي إلى نفس النوع أو تلبي الاحتياجات ذاتها، وتحمل نفس العلامة التجارية، تقدمها الشركة أو إحدى فروعها، وقد تكون موجهة لفئة معينة من العملاء أو لعموم العملاء.
تتميز تشكيلة المنتجات خصائص أساسية هي:
- العرض: ومعناه عدد خطوط الإنتاج؛
- الطول: وهو عدد كل المنتجات التي تقدمها الشركة؛
- العمق: المنتجات المتنوعة والمختلفة التي تقدمها الشركة في كل خط إنتاج، ونحصل عليه بضرب عدد خطوط الإنتاج في عدد المنتجات (العرض x الطول)؛
- الاتساق: أي نطاق التشكيلة وهو مقدار الترابط بين خطوط الإنتاج عندما يتعلق بقنوات التوزيع وغيرها من الخصائص.
في بعض الأحيان، تلجأ الشركات إلى توسيع تشكيلة المنتجات، وهو خيار استراتيجي تسويقي يقوم على إدخال منتج أو عدة منتجات جديدة في تشكيلة المنتجات الحالية، على أن تختلف المنتجات الجديدة بالسعر والجودة، وأن تحمل نفس العلامة التجارية التي تعدل من حيث الاسم أو الشكل أو غير ذلك لإظهار خصائص التشكيلة الجديدة، أو ابتكار علامة جديدة كلياً.
اقرأ أيضاً:
- المزيج التسويقي