لقد بحثت عن البضائع | هارفارد بزنس ريفيو

3 دقائق

بحث: المستهلكون يشترون المنتجات المستدامة

ظل مدراء العلامات التجارية يحتجون لسنوات أن المستهلكين لا يُقبلون على شراء المنتجات المستدامة، رغم إبداء رغبتهم في شرائها. استُغلت…

تواصل العلامات التجارية مع الزبائن
4 دقائق

كيف يمكن للعلامات التجارية الاستهلاكية التواصل مع الزبائن في سوق التجزئة المتغيرة؟

أثيرت موجة من التخمينات في العام 2017 عند انتشار الأخبار عن تقرب شركة أمازون من بعض أكبر العلامات التجارية العالمية…

5 دقائق

كيف يمكن لشركات السلع الفاخرة التغلب على المزورين؟

يشن قطاع السلع الفاخرة حرباً على العلامات التجارية المزيفة منذ أعوام، وهو يستثمر الكثير في الحلول التقنية شديدة التعقيد التي…

إقناع الزبائن بالثمن
5 دقائق

تقدير الزبائن للسعر لا يقل أهمية عن السعر ذاته

لقد نشبت حروب أسعار في قطاعات التجارة الاستهلاكية حول العالم. ولطالما لجأت شركات تجارة التجزئة الكبرى مثل "ألدي" و"وول مارت"…

مكافحة السلع المقلدة في الصين
4 دقائق

8 طرق يمكن للعلامات التجارية اتباعها لمكافحة السلع المقلدة في الصين

إليك هذا المقال الذي يتحدث عن مكافحة السلع المقلدة في الصين تحديداً. إنّ صناعة السلع الفاخرة المقلدة هي عمل تجاري…

سلاسل التوريد
5 دقائق

كيف حسّنت البلوك تشين وإنترنت الأشياء والتحليلات المحوسبة سلاسل التوريد؟

ملخص: بدأت 3 أنواع من التكنولوجيا إحراز تقدم كبير في إدارة سلاسل التوريد، وهي البلوك تشين وإنترنت الأشياء والتحليلات المحوسبة.…

4 دقائق

لماذا يعتمد مستقبل التجارة الإلكترونية على تحسين الطرق؟

في مرآب سيارات واقع تحت الأرض ضمن أحد المباني في مدينة لوس أنجلوس الأميركية، تخرج كل صباح عشرات الشاحنات المليئة…

3 دقائق

العملاء والتكنولوجيا وسلاسل القيمة سيحددون معالم عصر العولمة القادم

إذا سألت الرؤساء التنفيذيين العاديين عما يؤرق نومهم هذه الأيام، فمن المرجح أن الإجابة هي الرسوم الجمركية والحروب التجارية. صرح ثلث…

3 دقائق

كيف تزدهر تجارة التجزئة في عالم من دون متاجر؟

كانت عملية التسوق على مر التاريخ تجربة حسية، ولعب البائعون في المتجر دور المتسوقين الشخصيين، وساعدوا الزبائن على اختيار البضائع.…

مهارات بيع الملابس
5 دقائق

5 اكتشافات مفاجئة عن الطرق التي يشتري الناس بها الملابس والأحذية

إليك هذا المقال الذي يتحدث عن مهارات بيع الملابس تحديداً. يستمر قطاع البيع بالتجزئة بإعادة ابتكار نفسه، ويتسابق المشاركون فيه…

4 دقائق

كيف عدّل “أمازون” نموذج أعماله ليتناسب مع ظروف الهند؟

عندما قرر موقع "أمازون" دخول سوق التجارة الإلكترونية في الهند، كان واضحاً منذ البداية أن عليه التخلي عن أمر بالغ…

4 دقائق

نحو معايير جديدة للكفاءة في البورصات الناشئة 

من النماذج الشهيرة في إدارة المعرفة نموذج نوناكا الذي قدمه إيكوجيرو نوناكا في عام 1990، وطوره من بعده هيروتاكا تاكيوتشي…

ريادة الأعمال في أفريقيا
4 دقائق

3 أمور تحفز نمو ريادة الأعمال في أفريقيا

قد يكون الأمر محبطاً لمصالح بعض المستثمرين الغربيين في مجال ريادة الأعمال في أفريقيا، وخصوصاً أولئك الذين لم يجنوا بعد…

4 دقائق

الناتج المحلي الإجمالي ليس مقياساً لرفاهة الإنسان

على الرغم من رفع النمو الاقتصادي لمستويات المعيشة في جميع أنحاء العالم، فقد أغفلت الاقتصادات الحديثة أن معيار النمو الاقتصادي…

سلاسل التوريد العالمية
5 دقائق

كيف أسفرت الحرب في أوكرانيا عن زيادة زعزعة سلاسل التوريد العالمية؟

ملخص: مثّل الغزو الروسي لأوكرانيا مشكلة أخرى من مشكلات سلاسل التوريد العالمية. فهو يؤثر على قطاعات تتراوح من أشباه الموصّلات…

5 دقائق

المستهلكون لن يدفعوا الكثير مقابل السلع الرقمية، والأبحاث تفسر السبب

نتعامل يومياً مع نوعين من السلع: النوع الأول يتم الحصول عليه وتبادله على الفور، كما أنه عديم الوزن، ومنيع ضد…

5 دقائق

المتسوقون بحاجة إلى سبب ليقصدوا متجرك بخلاف شراء الأغراض

يسلط موسم الإجازات، الذي يُعد أهم وقت لبائعي التجزئة في العام، الضوء على المعركة متزايدة الاحتدام بين المتاجر التقليدية والمواقع…

5 دقائق

هل تتطلع شركتك نحو المستقبل أم هي أسيرة الحاضر؟

لا تموت الشركات القائمة بين عشية وضحاها، بل تتداعى ضمن عملية تستغرق وقتاً طويلاً في العادة. إذ تعمل الشركة طوال…

حدود الولايات المتحدة مع المكسيك
5 دقائق

الحدود بين الولايات المتحدة والمكسيك لن يحميها جدار

إليك هذا المقال الذي يتحدث عن حدود الولايات المتحدة مع المكسيك تحديداً. وعد الرئيس ترامب في حملته الانتخابية بـ "بناء…

5 دقائق

الشركات الغربية متعددة الجنسيات والحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين

قامت السلطات الكندية باعتقال رئيسة الشؤون المالية لشركة هواوي، مينغ وانزو، بطلب من واشنطن، فأتى رد فعل الصين الغاضب ليزيد…

6 دقائق

الشركات لم تعد في منأى عن التطورات السياسية

خلال العقدين الماضيين، تصدى أصحاب الشركات الناجحين في الغرب للمخاطر الناجمة عن التغيرات الدراماتيكية التي طرأت على الاقتصاد العالمي، لا…

4 دقائق

كيف يُغير استيفاء الطلبات الرقمي من وجه الصناعة؟

لا تزال عمليات الإنتاج وسلسلة التوريد ما قبل الرقمية تعوق العديد من الشركات المصنعة التي تخدم بائعي التجزئة، ما يجعل…

4 دقائق

الإنترنت لا يجب أن تعمل على الطاقة الملوثة

تبدو الإنترنت للناظر وكأنها شيء موجود في الهواء، لكن الشبكة العنكبوتية تتضمن فعلياً شبكة واسعة من "مراكز البيانات" (data centers)،…

"أوبر" في دبي
7 دقائق

دراسة حالة “أوبر” في دبي: تجنّب المفاضلة بين الاستجابة والكفاءة

تتطلّب سلاسل التوريد الناجحة إجراء مفاضلة بين مستوى الكفاءة ودرجة الاستجابة، ذلك أن الإجراءات التي تزيد من الاستجابة وتنطوي على…

8 دقائق

كيف نفهم الصدمة الاقتصادية الناجمة عن فيروس كورونا؟

مع استمرار تفشي فيروس كورونا في جميع أنحاء العالم، لجأت الحكومات إلى استخدام التدابير والإجراءات التي سبق أن أثبتت نجاحها…

Content is protected !!