تواصل معنا
خدمة البحث مدعومة بتقنيات
شارك
5 دقائق قد ترى مديراً يبالغ في ملاحظاته الإيجابية لأحد الموظفين من أجل تعزيز ثقته بنفسه، أو طبيباً يخبر مريضه بتشخيص يبعث…
15 دقيقةأجرت هارفارد بزنس ريفيو مقابلة صوتية (بودكاست) مع يوجين سولتيس هو أستاذ مساعد في كلية هارفارد للأعمال. وهو مؤلف المقالة المنشورة…
6 دقائق ما فتئ الباحثون والمسوقون يناقشون تطبيقات العاطفة في الترويج للعلامات التجارية وتطوير المنتجات. وسواء كان الأمر مشاعر حب تجاه العلامة…
6 دقائق ماذا يساهم في نجاح العلامات التجارية تحديداً؟ ما الذي يجعل العلامة التجارية ناجحة في العصر الرقمي؟ تشير دراسة مشتركة أجرتها…
14 دقيقةتعرض دراسات الحالة التي تصوغها هارفارد بزنس ريفيو على هيئة قصص مشكلات يواجهها القادة في شركات حقيقية وتقدم لها حلولاً…
3 دقائق ظل مدراء العلامات التجارية يحتجون لسنوات أن المستهلكين لا يُقبلون على شراء المنتجات المستدامة، رغم إبداء رغبتهم في شرائها. استُغلت…
3 دقيقةملخص: يسنّ العديد من البلدان على مستوى العالم تشريعات يُشار إليها بلوائح مسؤولية المنتج الممتدة، المصممة لتحميل الشركات مزيداً من…
3 دقائق تستند التنبؤات حول كيفية انتشار المنتجات عادةً إلى افتراض تشجيع عدد قليل من المتبنين الأوائل لعدد متزايد من الأشخاص الآخرين…
3 دقائق في كثير من الأحيان تكتشف الشركات أن منتجها يُقدّم مزايا غير مقصودة. على سبيل المثال، اكتشفت شركة "ستريفكتين" (StriVectin)، المعروفة…
4 دقائق ملخص: تشير توجهات السوق الحالية إلى أن العديد من المستهلكين يبحثون عن منتجات محلية وصنعها أشخاص حقيقيون وتقليدية أو على…
5 دقائق ملخص: بالنسبة للفرق التي تقوم بالأعمال اليومية المتعلقة بالمنتج، قد يبدو من السهل نسبياً تعريف كلمتي "المنتج" و"الزبون". ويعمل فريق…
3 دقائق في البيئة الحديثة لتجارة التجزئة، تتزايد صعوبة استخدام العبوات وتغليف المنتجات كوسيلة لإبراز المنتجات ولفت الأنظار إليها. إذ تعج رفوف…
7 دقائق أياً كان حجم علامتك التجارية أو طبيعة منتجك، يوفر موقع "أمازون" واجهة متاحة لملايين من العملاء المحتملين يومياً. لكن مع…
3 دقائق ملخص: يقدم البحث حول التجارب المجانية للمنتجات الذي أجراه المؤلفون دليلاً على أنه عندما يتعلق الأمر بسلع "التجربة"، التي لا…
6 دقائق ملخص: لا تحدث عملية إنعاش العلامة التجارية الناجحة في لحظة، ولا توجد طرق مختصرة لها، بل ثمة سلسلة متواصلة من…
4 دقائق منذ عشرين عاماً مضت، ساهمت التكنولوجيا الحديثة والتقنيات المكتبية الجديدة مثل البريد الإلكتروني وعقد المؤتمرات عن بعد في زيادة كبيرة…
5 دقائق ملخص: لاختبار منتجات جديدة، تعتمد غالبية الشركات على إنشاء منتج الحد الأدنى (MVP) ومراجعة تقييمات العملاء، أو عبر إنشاء مجموعات التركيز…
4 دقائق قد تكون المنصات مصدراً مهماً للميزة التنافسية. ولكن كيف يمكنك التحول من المنتجات إلى المنصات في الشركة إذا كان كل…
6 دقائق تواجه المنافسة بين العلامات التجارية العالمية الكبرى في قطاع السلع الاستهلاكية ذات الحجم 1.2 تريليون دولار حركة شرسة غير متوقعة…
6 دقائق في أوقات الأزمات قد يكون من الصعب على خبراء التسويق معرفة من أين يمكنهم البدء. ففي غضون بضعة أسابيع فقط،…
3 دقائق ملخص: تُظهر الأبحاث أن المستهلكين يفضلون المنتجات التي ينطوي إنتاجها على عنصر تم اكتشافه دون قصد، مثل قلادة ذهبية صُنعت…
7 دقائق ملخص: يعد اندماج العلامة التجارية تحدياً على قدر كبير من الأهمية تتعرَّض له الشركات الصغيرة والمتوسطة، وكذلك الشركات الكبيرة. فقد…
4 دقائق ما أبرز علامات ضعف الشخصية في العمل التي قد تظهر من آن لآخر؟ إن كان التعاون أساسياً للنجاح في المؤسسات…
4 دقائق إن الحقيقة المتعلقة بشركتك - ما ينفع وما لا ينفع وما يحتاج إلى التغيير - هي في العادة أمر لا…
4 دقائق مؤخراً، تحولت كل من شركتي "هيرشي" (Hershey) و"كوكاكولا" لاتباع استراتيجية العلامة التجارية الرئيسية. فمثلاً، بدلاً من الترويج على نحو منفصل…