لقد بحثت عن شريط إعلاني | هارفارد بزنس ريفيو

الإعلان التقليدي
5 دقائق

تعرف إلى السبب الكامن وراء عودة خبراء التسويق للإعلانات التقليدية

هيمنت تكنولوجيا التسويق الرقمي ومنظوماتها على النمو في ميزانيات التسويق لأكثر من عقد من الزمان. ومع تحول انتباه المستهلكين من…

الإعلانات الرقمية
6 دقائق

أخطاء شائعة في الإعلانات الرقمية؟

ملخص: تبدو الإعلانات الرقمية أكثر فاعلية مما هي عليه حقيقة، لأنها تُباع وفقاً لعدد الأشخاص الذين يشترون المنتج بعد النقر…

5 دقائق

كيف للتغييرات الإعلانية أن تساعد على زيادة التوظيف؟

تمر الولايات المتحدة بأزمة موارد بشرية على جميع المستويات الحكومية. حتى بين أولئك المتخرجين من برامج الشؤون العامة، حيث شهد…

2 دقائق

لماذا أصبحنا نرى نساء أكثر في الإعلانات؟

تطمح شركات الخدمات المالية في الوصول إلى أكبر عدد من النساء؛ هذا ما استنتجته شخصياً من البيانات التي قدمتها باميلا…

4 دقائق

كيف تخلّى موقع “زابوس” عن إعلانات التوظيف؟

غالباً ما يُعتبر موقع زابوس التابع لشركة "زابوس" (Zappos) على الإنترنت، والمتخصص في بيع الثياب والأحذية، في طليعة المطبّقين لسياسات جديدة…

2 دقائق

هل المؤثّرون بحاجة للإفصاح عن المقابل المادي للإعلانات؟

في عام 2018، اشترى 19% من المستهلكين في الولايات المتحدة، بمن فيهم 36% ممن تقل أعمارهم عن 25 عاماً، منتجاً…

الإعلانات المخصصة
5 دقائق

هل تنجح الإعلانات المخصصة كما تدعي الشركات التكنولوجية؟

ملخص: طوّر العديد من شركات التكنولوجيا الكبرى منصات تقدم نصائح للشركات وتوفر لها مجموعة من الإعلانات المخصصة وأدوات وخدمات تساعدها…

4 دقائق

هل يمكن للإلمام بالبيانات أن يحمينا من الإعلانات المضللة؟

إنه موسم الحملات في الولايات المتحدة ولا يوجد لدى السياسيين أي التزام بشأن ليّ الحقائق والأرقام، كما توضح القراءة السريعة…

الاستهداف التنافسي
4 دقائق

متى يؤتي استهداف كلمات البحث الرئيسة في الإعلانات ثماره؟

ملخص: يشير الاستهداف التنافسي إلى المزايدة على الإعلانات التي تضم عبارات بحث مماثلة لعبارات الشركة المنافسة بهدف استمالة الزبائن الذين…

الحملات الإعلانية المضللة
3 دقائق

لماذا أطلقت “فيسبوك” حملة إعلانية مضللة ضد “آبل”؟

ملخص: ستطلب شركة "آبل" من المستهلكين قريباً اختيار ما إذا كانوا يرغبون في السماح للشركات بتتبع بياناتهم واستخدامها في الإعلانات…

التسعير الديناميكي
4 دقائق

كيف يمكن للإعلانات الموجهة والتسعير الديناميكي تكريس التحيز؟

تعرف على مفهوم التسعير الديناميكي من خلال هذا المقال. من الناحية النظرية، ينبغي أن يكون إضفاء الطابع الشخصي على التسويق…

مدراء التسويق وكيفية الاستثمار في الإعلانات
7 دقائق

مدراء التسويق الذين يقللون من أهمية الإعلانات يرتكبون خطأ فادحاً

ملخص: يعد منهج التجريب في مجال الأعمال أحد المعايير الذهبية التي أثبتت جدواها لدى العلماء والممارسين الرواد. ولكن هذه الممارسة…

تحديد الجمهور المستهدف في فيس بوك
3 دقائق

شركة فيسبوك تغيّر الطريقة التي يدير بها المسوقون الإعلانات المستهدفة

أعلنت شركة "فيسبوك" الشهر الماضي في بيان مقتضب، أنها ستغلق "فئات الشركاء"، وهي ميزة تسمح للمسوقين بإطلاق إعلانات مستهدفة عبر…

2 دقائق

كيف تجعل زبائنك يتأثرون بالمحتوى الإعلاني خلال 30 ثانية؟

"أبي! هيا نلعب البيسبول معاً؟" في كل مرة أشاهد فيها فيلم "ملعب الأحلام" (Field of Dreams)، هناك مشهد في هذا…

4 دقائق

عرض الإعلانات أثناء المباريات يهدر المال لكن قد يكون له أثر استراتيجي غير متوقع

ثمة شك محق في أنّ ادعاء الصدق والأصالة في عالم الأعمال يُعد نوعاً من الكلام الرخيص على الأغلب من قبل…

3 دقائق

لماذا تبدو جميع الإعلانات الحالية ذات طابع سياسي (حتى لو لم تكن كذلك)؟

أحدثت العديد من إعلانات دوري كرة القدم الأميركية أو ما يعرف ببطولة سوبر بول (Super Bowl) دوامة من الاضطرابات وردود…

الإعلانات الموجهة وزيادة فرص الشراء
4 دقائق

الإعلانات الموجهة لا تزيد من فرص الشراء فحسب، بل تغير نظرتك لذاتك أيضاً

لا يحتاج خبراء التسويق اليوم بفضل تقنية التتبع عبر الإنترنت إلى الاعتماد على سلوك المستهلك، بل يمكنهم تقديم الإعلانات الموجهة…

9 دقائق

التفكير الإبداعي الذي غذى نجاح برنامج “وي تشات”

يسود برنامج المحادثة "وي تشات" في الحياة اليومية في الصين، فهو الخيار الأساسي للتواصل الاجتماعي والمحادثات لدى أكثر من مليار…

5 دقائق

كيف يتفاعل المستثمرون عندما تُعلن الشركات انتقالها إلى نموذج عمل البرمجيات؟

أطلقت شركة "أدوبي" (Adobe) في 23 أبريل/نيسان 2012، نسخة الاشتراك من "ساس" أو البرمجيات باعتبارها خدمة (SaaS) من خط إنتاجها…

الاستراتيجية
6 دقيقة

ما الأسئلة التي عليك طرحها عند صياغة استراتيجية الشركة؟

ملخص: الاستراتيجية موضوع معقد بالنسبة لكثير من المدراء، ولكنها تنطوي في جوهرها على 3 أسئلة: ما موقفنا الحالي؟ ما وجهتنا…

حب الاستطلاع العميق
6 دقيقة

ركّز على هذه العبارات الأربع لخلق ثقافة حب الاستطلاع في مكان العمل

ملخص: حب الاستطلاع ممارسة فعالة يمكن دمجها في ثقافة الشركة، لكنها بالنسبة للمدراء مجرد وسيلة للحصول على المعلومات. ومع ذلك،…

3 دقائق

هل تهتم مؤسستك بالذكور في توجهاتها عموماً؟

قال رئيس قسم الاستراتيجيات في شركة لتكنولوجيا المعلومات، بعد أن ضرب كفاً على كف متعجباً ومذعوراً: "لا أصدق أننا فعلنا…

14 دقيقة

مشاكل وسائل الإعلام الأميركية أكبر بكثير من مجرد الأخبار المزيّفة وفُقاعات الترشيح

خضعت وسائل الإعلام الأميركية لرقابة صارمة مع اتهام المحلّلين والسياسيين لها، وحتى الصحفيين أنفسهم بالتحيّز والميل إلى استخدام أسلوب الإثارة…

كيفية التفاوض لصالحك
2 دقائق

كيف تفاوض لصالحك عندما لا يتوقع منك الناس ذلك؟

عندما يتفاوض المدراء في المؤسسات مع رؤسائهم أو زملائهم، فإنهم يفعلون ذلك باعتمادهم على خبرتهم السابقة في التفاوض. إذ يعتمدون…

الإجازة
4 دقائق

خطة من 3 مراحل للعودة للعمل بأفضل طريقة بعد الإجازة

في إجازتي الأخيرة التي قضيتها مع عائلتي على شاطئ البحر نادتني طفلتي الصغيرة قائلة: "أبي، تعال وانظر كم هي جميلة…

Content is protected !!