لقد بحثت عن التسويق بالمعلومات | هارفارد بزنس ريفيو

4 دقائق

كيف بإمكاننا سد الفجوة بين التسويق وتكنولوجيا المعلومات؟

خلقت السوق الرقمية ضرورة عمل حتمية وهي أن تكون كل شركة - بطريقة ما- شركة تكنولوجية. وهذا يعني أن تُجرد…

المعلومات السرية
5 دقيقة

المعلومات السرية في العمل تؤدي لاتخاذ قرارات خاطئة

تشيع المعلومات السرية في عالم الأعمال التجارية إلى حد كبير، وهي قانونية (باستثناء التداول الداخلي في سوق الأسهم)، وغالباً ما…

14 دقيقة

معلومات محددة عن المنتج يمكن أن تجعل زبائنك أكثر سعادة

أجرت هارفارد بزنس ريفيو مقابلة في أحد برامجها الصوتية (البودكاست) مع ريان بيول، وهو أستاذ مشارك في كلية هارفارد للأعمال.…

التسويق في عصر الثورة الرقمية
17 دقيقة

التسويق في عصر أليكسا

إليكم هذه القصة حول التسويق في عصر الثورة الرقمية الحالية، أوصلت المركبة ذاتية القيادة لوري إلى منزلها، ومن ثم غادرت…

وظيفة التسويق
5 دقيقة

3 خطوات لجعل التسويق قاطرة النمو في الشركة

ملخص: تشير الأبحاث التي أجرتها شركة ماكنزي إلى أن الشركات التي تتخذ قراراً بالاعتماد على التسويق في صميم استراتيجية نموها…

هوس وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيز المعلومات المضللة
5 دقائق

كيف أدى هوس وسائل التواصل الاجتماعي بالتوسع إلى تعزيز المعلومات المضللة؟

ملخص: كان الهجوم على مبنى الكونغرس الأميركي نتيجة تراكمات على مدى أعوام من المعلومات المضللة ونظريات التآمر التي أصبحت تستخدم…

تحليلات التسويق
7 دقائق

لماذا لم تستطع تحليلات التسويق الوفاء بوعدها؟

لقد وجدنا مفارقة في تيارين تحليليين هامين، إذ نشر موقع (CMO) أحدث استبيان له حول تحليلات التسويق في الشركات، وقد…

إدارة فائض المعلومات
4 دقائق

إدارة فائض المعلومات في الدماغ

ماذا تعلم عن إدارة فائض المعلومات تحديداً؟ إن عبء المعلومات الزائد يداهمنا دون توقف، فنحن نتلقى الأخبار باستمرار كما أننا…

قصر النظر التسويقي
35 دقيقة

قِصَر النظر التسويقي

يتوقّف النموُ المستدام على مدى اتّساع التعريف الذي تعتمده لقطاعك الذي تعمل فيه – ومدى العناية التي تبذلها في قياس…

عوامل نجاح التسويق الاجتماعي
4 دقائق

ما هي عوامل نجاح التسويق الاجتماعي؟

ما الذي يميز حملات تسويق القضايا الاجتماعية؟ كيف تجعل الناس يتوقفون عن ممارسة العادات السيئة ويتبنون الجيد منها أو أن…

توافق فرق المبيعات والتسويق
4 دقائق

التحليلات كأداة لتوافق فرق المبيعات والتسويق

انظر إلى السيناريو التالي حول توافق فرق المبيعات والتسويق بشكل مستمر: تريد مديرة ما شراء بعض برامج الحاسب الآلي لنشاطها…

4 دقائق

كيف تجعل تكنولوجيا المعلومات ممتعة؟

يُعتبر المعنى الأصلي لكلمة "سحر" هو تحويط أحدهم بأغنية، أو رقية ما، أو إلقاء تعويذة بالأصوات. أما التعريف المعاصر لهذه…

التسويق متعدد القنوات
2 دقائق

ما الفهم الصحيح للتسويق متعدد القنوات؟

تمتلك العلامات التجارية فرصاً أكثر من أي وقت مضى لإشراك المشترين المحتملين. الأسرة المتوسطة يتوفر لديها الآن ستة أجهزة مرتبطة بالإنترنت،…

7 دقيقة

نشر المعلومات الصحيحة على “تويتر” خلال الأزمات

في الوقت الذي كانت تجري فيه الهجمات الإرهابية في باريس، وخلال الفترة التي تبعتها مباشرة، وجدت نفسي أتلقى المعلومات من…

فريقا المبيعات والتسويق
6 دقائق

4 طرق لتحقيق التوافق بين فريقي التسويق والمبيعات

ملخص: تقدّر التكاليف الناجمة عن عدم التوافق بين قسمي المبيعات والتسويق بما يزيد على تريليون دولار سنوياً. عندما يعمل فريقا…

رواد الأعمال وتكنولوجيا المعلومات
6 دقائق

إلى رواد الأعمال: نهج جديد للتعامل مع تكنولوجيا المعلومات

تبنى رواد الأعمال على مر التاريخ نهجاً واحداً من أصل نهجين في التعامل مع تكنولوجيا المعلومات. فمعظمهم ينظر إلى تكنولوجيا…

التسويق التعاطفي
5 دقائق

ثلاث استراتيجيات يقوم عليها التسويق التعاطفي

ملخص: وصل التسويق التعاطفي إلى مفترق طرق عام 2020، عندما أدى تفشي جائحة فيروس كورونا المستجد إلى إرغام الكثير من…

3 دقائق

نجاح شركتك يكمن في “التسويع” وليس في التسويق

شركة عقارية كبرى في الرياض تتبع استراتيجية ذكية وملهمة، إذ وفي الوقت الذي يتركز الاتجاه العام لاستثمارات شركات التطوير العقاري…

التسويق الحسي
5 دقائق

متى ينجح التسويق الحسي ومتى يأتي بنتائج عكسية؟

إذا كان قد سبق لك أن التقطت منتجاً ولاحظت كيف يبدو بين يديك، فأنت تدرك قوة التسويق الحسي. والشركات المصنعة…

التسويق ما بعد الجائحة
11 دقيقة

10 حقائق حول التسويق ما بعد الجائحة

ملخص: زعزعت جائحة "كوفيد-19" الأدلة الإرشادية لخبراء التسويق، من خلال تحدي القواعد الحالية حول العلاقات مع العملاء وبناء العلامات التجارية. وبعد…

تسويق العلامات التجارية خلال جائحة كورونا
6 دقائق

تسويق العلامات التجارية خلال أزمة كورونا

في أوقات الأزمات قد يكون من الصعب على خبراء التسويق معرفة من أين يمكنهم البدء. ففي غضون بضعة أسابيع فقط،…

وهم الندرة
2 دقائق

كيف تستفيد من وهم الندرة في التسويق؟

المسوقون مدرَّبون على التوفيق بين العرض والطلب. ويجب أن يتوفر كل ما يحتاج المستهلكون إليه في الوقت والمكان المناسبين وبالسعر…

الإبداع في التسويق
6 دقائق

كيف يبدو الإبداع في التسويق هذه الأيام؟

ما الذي يجعل التسويق إبداعياً؟ هل المزيد من الخيال أم الابتكار؟ هل المسوق المبدع أقرب إلى فنان أم إلى رائد أعمال؟…

تحسين خطة التسويق بالمحتوى
5 دقائق

4 طرق لتحسين التسويق بالمحتوى في شركتك

في العقد الماضي، أصبح التسويق بالمحتوى ممارسة راسخة على نطاق واسع. ووظفت الشركات الكتاب وكبار مسؤولي المحتوى لإدارة الأقسام، وإنشاء…

تحديد المقاييس التسويقية
4 دقائق

كيف يمكنك تحديد المقاييس التسويقية المهمة فعلاً

يقوم ما يسمى إنترنت الأشياء (Internet of Things) بجمع كميات غير مسبوقة من البيانات ونقلها. وهذا الأمر يمثل مشكلة للمسوّقين…

Content is protected !!