كارا فرانس


كارا فرانس: هي الرئيس التنفيذي لمجموعة ساجا، وهي شركة تقدم التسويق والاستشارات للمواهب والشركات في منطقة خليج سان فرانسيسكو.

مقال الكاتب المفضل من القراء:

كيف يبدو الإبداع في التسويق هذه الأيام؟

ما الذي يجعل التسويق إبداعياً؟، هل المزيد من الخيال أم الابتكار؟، هل المسوق المبدع أقرب إلى فنان أم إلى رائد أعمال؟ تاريخياً، رُبط مصطلح "التسويق المبدع" بالكلمات والصور الداخلة في الحملات الإعلانية. إلا أنّه بات التسويق في أيامنا هذه، حاله حال وظائف الشركات الأُخرى، أكثر تعقيداً وصرامة، إذ غدا

جميع المقالات

  • كيف يستطيع القادة التحلي برباطة الجأش في الأزمات؟

    توحي كلمة الأزمة بشيء يحدث على نحو غير متكرر، بيد أنّ الأزمات في هذه الأيام أصبحت أمراً معتاداً. فالعلامات التجارية التي تظن أنها محصنة إلى حد ما عن الفضائح وجدت نفسها متورطة في حبائل الشكوك والخلافات. وتلك التي اعتادت على مجابهة تحديات العلاقات العامة بشكل منتظم ما تزال تتعرض للمشاكل على حين غرة من قبيل تمرد الزبائن….

  • كيف يمكن للمسوق الجمع بين الربح ورسالة الشركة؟

    ليس من السهل أن تشق الفكرة العظيمة طريقها إلى الممارسات اليومية للشركة، فمنذ 6 أعوام، قام كل من مايكل بورتر من جامعة هارفارد ومارك كرامير المؤسس المشارك لمؤسسة إف إس جي (FSG) بإدلاء تصريح جريء بأنّ القيمة المشتركة (أي الهدف الذي تسعى الشركة للوصول إليه في تحقيق أرباح المساهمين ونشر رسالتها الاجتماعية) سوف “تعيد ترسيخ…

  • كيف تجعل علامتك التجارية تُبنى على علاقة؟

    آن الأوان لأن تتغير نظرتنا للعلامة التجارية، حيث كانت هذه العلامات في الماضي أموراً مادية ومجموعة مفاهيم، وكان لدينا علاقة معها. أما في هذا العصر الاجتماعي، أصبحت العلامة التجارية هي العلاقة. لذا، فإنّ تحديد شكل العلاقة الخاصة بالعلامة التجارية يمكن أن يخلق قدراً أعظم من التفاعل والتمايز والولاء لها. حتى نفهم هذا المفهوم العقلي الجديد للعلامات المميزة…

  • كيف يبدو الإبداع في التسويق هذه الأيام؟

    ما الذي يجعل التسويق إبداعياً؟، هل المزيد من الخيال أم الابتكار؟، هل المسوق المبدع أقرب إلى فنان أم إلى رائد أعمال؟ تاريخياً، رُبط مصطلح “التسويق المبدع” بالكلمات والصور الداخلة في الحملات الإعلانية. إلا أنّه بات التسويق في أيامنا هذه، حاله حال وظائف الشركات الأُخرى، أكثر تعقيداً وصرامة، إذ غدا على المسوقين إتقان تحليل البيانات وتجربة…



error: المحتوى محمي !!