شارك
الرئيسيةما هو مفهوم الإنتاج؟
مفهوم الإنتاج (Production Concept): أقدم مفاهيم إدارة التسويق، يركّز على إنتاج أي منتج أو خدمة تُباع في الأسواق بكميات كبيرة، دون التركيز على احتياجات العملاء، ويفترض تفضيل العميل للمنتجات والخدمات المتاحة بوفرة، ومنخفضة التكلفة.
ظهر مفهوم الإنتاج في العصر المبكر للرأسمالية، مطلع عام 1950، حينما كانت الاهتمامات الرئيسية للشركات هي التصنيع والإنتاج.
يُعدّ مفهوم الإنتاج عامل اقتصادي مهم، ويناسب الأسواق الجديدة قليلة التنافس، إذ يتيح إنتاج سلع وخدمات معينة بكميات كبيرة للمستهلكين، وجني الأرباح منها، مع الحفاظ على الأسعار المنخفضة.
مزايا مفهوم الإنتاج
يُحقق مفهوم الإنتاج عدداً من النقاط الإيجابية، منها:
- دفع الشركات نحو إيجاد قنوات توزيع جديدة، وطرق لإنتاج المزيد من المنتجات والخدمات، بتكلفة أقل.
- إمكانية توفير المنتجات والخدمات الخاصة بالشركة، لشريحة كبيرة من العملاء، دون بذل جهد للحصول عليها.
عيوب مفهوم الإنتاج
يعاني مفهوم الإنتاج من بعض العيوب، منها:
- فقدان التركيز على احتياجات العملاء ورغباتهم.
- دفع الشركات إلى تقليل جودة المنتجات لتحقيق هدف خفض التكلفة الإنتاجية.
مثال على مفهوم الإنتاج
حرصت الصين على زيادة إنتاجها الإجمالي، من خلال توظيف اليد العاملة المتاحة بوفرة في إنتاج وتوزيع المنتجات على نطاق واسع، لتصبح أكبر مصدري المنتجات المصنعة، في جميع أنحاء العالم.
اقرأ أيضاً: