شارك
الرئيسيةما هي صفحة نتائج محركات البحث؟
صفحة نتائج محرك البحث (Search Engine Results Page. SERP): صفحة من المعلومات التي يختارها محرك البحث من قاعدة البيانات الخاصة به، وتظهر بصفتها استجابة لاستعلام المستخدم عن كلمة أو عبارة في محرك البحث.
أنواع استعلامات البحث
تعتمد خصائص صفحة النتائج التي تظهر بعد البحث على نوع استعلام البحث المُدخل، وتندرج طلبات البحث عادةً ضمن ثلاث فئات وهي:
- “استعلامات ملاحية” (Navigational Queries): عندما يبحث شخص ما عن موقع ويب معين دون كتابة عنوان صفحة موقع الإنترنت.
- “استعلام عن معلومات” (Informational Queries): يكون الهدف منها معرفة معلومات عن موضوع معين، أو معرفة كيفية أداء مهمة معينة.
- “استعلامات المعاملات” (Transactional Queries): تكون بهدف الاستفسار عن منتج أو خدمة معينة لإجراء عملية شراء.
مكونات صفحة نتائج البحث الرئيسية
يختلف تصميم صفحة نتائج محرك البحث من محرك بحث إلى آخر، وكذلك بناء على الاستعلام المطلوب، ويعد محرك بحث “جوجل” هو الأكثر شيوعاً، وتتكون صفحة نتائجه من عدة عناصر، أهمها:
- النتائج المدفوعة: الجزء الأعلى من صفحة نتائج محرك البحث، وهي نتائج يمكن للشركات شراؤها لتُدرج في الجزء العلوي من صفحة النتائج، وتعد مماثلة للإعلان.
- نتائج البحث المحلية: تظهر فيها الأنشطة التجارية ومواقعها، وتتعلق بكلمة البحث وموقع الباحث الفعلي، مثل موقع شركة أو عيادة طبيب.
- نتائج البحث العضوية: يُدرج فيها صفحات موقع الويب الأكثر صلة استناداً إلى كلمة البحث الرئيسية.
- المقتطفات المميزة: تظهر بشكل مربع إجابة في الجزء العلوي من الصفحة تحت قسم النتائج المدفوعة والإعلانات، وتحوي مقتطفاً من الصفحة يتعلق بكلمة البحث.
- الأسئلة ذات الصلة: مجموعة من الأسئلة ذات الصلة بكلمة أو عبارة البحث الرئيسية لكل منها إجابة واحدة؛ أي رابط لموقع واحد.
كيفية التأثير في صفحة نتائج البحث الرئيسية
ينبغي للحصول على ترتيب ضمن النتائج الأولى في صفحات نتائج البحث الرئيسية البحث عن الكلمات الرئيسية بهدف تحديد استفسارات الباحث، والنية المتعلقة بالمنتج أو الخدمة التي يقدمها الموقع، ويجب الإجابة على سؤال الباحث بدقة مع تقديم أفضل تجربة مستخدم ممكنة للجمهور المستهدف.
آلية ظهور نتائج محركات البحث
تظهر نتائج محركات البحث بالاعتماد على آليتين هما:
- الأولى: تظهر النتائج بفعل خوارزميات البحث التي تبحث عن صفحات الويب والروابط وترتبها وفقاً لصلتها بطلب البحث الذي أدخله المستخدم.
- الثانية: قد تتضمن صفحة نتائج البحث صفحات ويب تتصدّر الصفحة وتكون نتائج مدفوعة.
عوامل تؤثر في نتائج محركات البحث
تؤثر مجموعة من العوامل في النتائج التي تُظهرها محركات البحث؛ ومن تلك العوامل الآتي:
- تفضيلات المستخدم وعادات التصفح لديه.
- المدينة أو الدولة التي يقطن فيها المستخدم.
إجراءات تساعد على تحسين ظهور الصفحات ضمن نتائج البحث
يمكن اتخاذ بعض الإجراءات التي تساعد على تحسين الظهور في نتائج محركات البحث؛ وتتمثل في الآتي:
- الاهتمام بتقديم محتوىً مميز وعالي الجودة؛ إذ إن محركات البحث تعمل على رفع الصفحات التي تقدم محتوىً مميزاً مقارنة بالصفحات التي يكون محتواها عبارة عن نسخ من مواقع أخرى.
- تقديم المحتوى بشكل سلس ومنظم يسهّل على المستخدم التنقل ضمن الصفحة والاطلاع على محتواها.
- الحرص على تضمين كلمات مفتاحية ذات صلة باهتمامات المستخدمين المستهدفين، والأخذ بعين الاعتبار تكرارها بطريقة ذات مغزى؛ إذ يحوز الموقع الإلكتروني الذي يستخدم الكلمات المفتاحية في العنوان والعنوان الرئيسي أو الأسطر الأولى من النص ترتيباً أفضل على محركات البحث.
- تضمين كمية جيدة من الروابط التي تقود إلى صفحات أخرى، سواء كانت داخلية ضمن الموقع نفسه أو خارجية إلى موقع أخر.
- الاهتمام بالتفاصيل التي تساعد على تسريع تحميل صفحة الويب؛ مثل تحديد حجم معين للصور.
- تعزيز أمان موقع الويب ومصداقيته، ويمكن تحقيق ذلك من خلال تضمين معلومات تواصل واضحة من السهل العثور عليها.
- حركة المرور إلى موقع الويب.
- وضع السكيما؛ وهو مصطلح يشير إلى رمز يُضاف إلى الموقع الإلكتروني لتحسين آلية قراءة محركات البحث لصفحاته وإظهار نتائجه في “صفحة نتائج محركات البحث” (Search Engine Results Page. SERP).
اقرأ أيضاً: