شارك
الرئيسيةالمنفعة المكانية (Place Utility): هي عملية إشباع حاجات ورغبات الزبائن في المكان الذي يريدونها فيه بالضبط. يقوم التسويق بصفة عامة على إشباع حاجات ورغبات الزبائن من خلال أربع منافع وهي: الشكلية والحيازة والزمانية والمكانية.
ويتم رفع المنفعة المكانية من خلال الفعالية في نقل السلع من أماكن إنتاجها إلى أماكن بيعها واستهلاكها، وكلما توفرت للزبون بسهولة دون تكبد عناء البحث عنها، كلما زادت المنفعة المكانية للسلعة، مثل توفرها في متاجر البقالة القريبة منه أو في كافة الصيدليات أو الأسواق وذلك حسب نوع المنتج.
تبرز أهمية المنفعة المكانية في أن قرار الشراء يتأثر في كثير من الأحيان بموقع توفر المنتج. فلو كان متاحاً بسهولة بالقرب من الزبون، فإنه سيشتريه على الأرجح. وهذه ليست قاعدة صالحة لكافة أنواع المنتجات، لكن نراها بشكل خاص في المنتجات الاستهلاكية المتوفرة بمحلات البقالة، بينما لا يمانع الزبون الانتقال إلى سوق بعيد مخصص لبيع السلع المعمرة كالبرادات.