المعرفة البصرية Visual Literacy

ما المعرفة البصرية؟

المعرفة البصرية (Visual Literacy): صاغ المصطلح “جون ديبس” (John L. Debes) الذي كان يعمل محرراً فنياً في شركة “كوداك” عام 1969، ويُقصد به مجموعة القدرات التي تمكّن الفرد من استقراء وفهم وتقييم وتحليل الأفكار المعبّر عنها في الصور والوسائط البصرية الأخرى.

تُطبق المعرفة البصرية في التسويق وتوسيم العلامة التجارية، فمع توسع انتشار وسائط الإعلام الرقمية أصبحت رسائل المحتوى المرئي خاضعة لتفسير وقراءة شرائح كبيرة من المستهلكين، وتؤدي دوراً حاسماً في التأثير في قراراتهم، وعليه لا بد للمسوقين من إنشاء المحتوى البصري لمنتجاتهم وخدماتهم على نحو لا يُساء تفسيره بما ينسجم مع الجمهور المستهدف، والتفكير في جميع الطرق التي يمكن فهم المحتوى من خلالها سواء كان رموز تعبيرية، أو صور، أو مقاطع فيديو، أو غير ذلك.

اقرأ أيضاً:

• تأثير استخدام الجانب الجمالي.
• تصميم العلامة التجارية.