شارك
الرئيسيةما هو الترفيه الإعلاني؟
الترفيه الإعلاني (Advertainment): كلمة مشتقة من كلمتي إعلان (Advertisement) وترفيه (Entertainment)، وهو الوصف الذي يطلق على توظيف بعض العناصر الإعلانية في الأدوات والأشكال الترفيهية التي تقدمها الشركات مثل توظيف العلامة التجارية للشركة ضمن أغنية أو فيلم.
ظهر الترفيه الترويجي الإعلاني منذ بدايات ظهور الفيديو، ومن أشهر الأمثلة وأقدمها ما فعلته شركة هيرشي (Hershey) للسكاكر في فيلم الأجنحة (Wings) الأميركي عام 1927.
يمكن للشركات إرسال رسائلها الإعلانية للجمهور عبر مجموعة واسعة من القنوات الترفيهية مثل: الأفلام، والبرامج الإذاعية، والأغاني، والفيديو الغنائي، وألعاب الفيديو، والمسرحيات، والعروض الحية وغيرها.
سمات الترفيه الإعلاني
يتسم الترفيه الإعلاني بعدة سمات هي:
- ينتج إعلانات تحتوي على قدر كبير من الترفيه.
- يرتبط بدقة في العلامة التجارية المستهدفة.
- يركز على تحفيز عاطفة المستهلك.
- يقوم على السرد القصصي وعرض تجربة المستخدم.
مزايا الترفيه الإعلاني
على الرغم من أن هذا النوع من الإعلانات قد يكون مكلفاً خاصة ما يتعلق بصنع المحتوى أو التنوع في استخدام قنوات التوزيع فإنه يتميز بما يلي:
- يجذب الجمهور.
- تعزيز ارتباط المستهلكين بالعلامة التجارية.
- في حالات الإعلان عبر الإنترنت يمكن أن يصبح الجمهور عنصراً مساعداً في انتشار الإعلان عبر مشاركته على الإنترنت.
أنواع الترفيه الإعلاني
توجد ثلاثة أنواع رئيسة للترفيه الإعلاني هي:
- تمركز المنتج (Product Placement): وهو عرض المنتج أو الخدمة بشكل ما ضمن المحتوى الترفيهي، كأن يمسك البطل في فيلم هاتف آيفون ويكون هذا الفعل مقصوداً وبنية ترويجية لشركة آبل.
- دمج المنتج (Product Integration): هنا يكون توظيف المنتج في السير الفعلي للعمل الترفيهي، كأن يقود البطل سيارة رياضية من نوع فيراري في أثناء المطاردة، ويكون اختيار هذه العلامة التجارية مقصوداً ويتم التركيز عليها.
- الترفيه الترويجي (Branded Entertainment): هنا تقوم الشركة التي تود الترويج بإنشاء المحتوى الترفيهي بنفسها وذلك لضمان الحصول على انتباه الزبون لفترة أطول. مثل إنتاج شركة بروكتر أند غامبل (Procter & Gamble) برامج إذاعية تستخدم فيها أسماء لعلاماتها التجارية بشكل طبيعي ضمن نص الحوار.
مقالات قد تهمك:
- لماذا يجب على كل شركة أن تفكر بطريقة شركات الترفيه؟
- كيف استطاع الكتالوج الورقي الصمود في عصر التسويق الرقمي؟
- هل لديك فكرة إبداعية؟ إليك الطريقة الصحيحة للإعلان عنها
- تعرف إلى السبب الكامن وراء عودة خبراء التسويق للإعلانات التقليدية
أنواع أخرى من الإعلانات
توجد عدة أنواع من الإعلانات، منها:
- الإعلان التصحيحي (Corrective Advertising): رسالة إعلانية تُبث أو تنشر بناء على طلب هيئة رقابة تنظيمية بغرض تدارك عواقب إعلان سابق مضلل أو غير دقيق، ويمكن أن يكون وسيلة لمواجهة الادعاءات المقدمة ضد منتج شركة أو خدمتها.
- الإعلان الخفي (Subliminal Advertising): يُقصد به الرسائل الإعلانية التي تُقدم خارج نطاق العقل الواعي للمستهلكين من أجل دفعهم على تغيير آرائهم دون إدراكهم أو بطريقة غير مباشرة، إذ يشبه التنويم المغناطيسي في حثه الشخص على الاسترخاء لنقل الاقتراحات مباشرة إلى عقله الباطن.
- الإعلان الدفاعي (Defensive Advertising): هو أحد استراتيجيات التسويق الدفاعي، وتستخدمه الشركة لتخفيف الضرر أو التأثير السلبي المحتمل الناتج عن إعلانات المنافسين عن الخدمة أو المنتج.
- الإعلان التنافسي (Competitive Advertising): أحد أنواع الإعلان، وتُظهر فيه الشركات تفوقها في منتجاتها على العروض المماثلة المقدَّمة من منافسيها، بهدف التأثير في اختيار المستهلك، وتأمين حصة أكبر في السوق، وتعزيز ثقة المستهلك بالعلامة التجارية.
- الإعلان المقارن (Comparative Advertising): استرايجية تسويقية تعتمد على إبراز تفوق منتج الشركة من خلال مقارنته بمنتج أحد المنافسين، أو مجموعة من المنافسين.
اقرأ أيضاً: