شارك
الرئيسيةما هو التحليل الديموغرافي؟
التحليل الديموغرافي (Demographic Analysis): مصطلح يشير إلى عملية جمع البيانات الديموغرافية وفحصها وتدقيقها وترتيبها من أجل الحصول على فهم أفضل للبيانات. يستخدم التحليل الديموغرافي على نحو خاص من قِبل الشركات إذ يساعدها على مواءمة نشاطاتها مع خصائص الزبائن المستهدفين.
فوائد التحليل الديموغرافي
إن التحليل الديموغرافي وسيلة مفيدة في رصد سلوك مجموعة من الأشخاص الطبيعيين في مكان محدد وخلال فترة زمنية معينة. كما أن هذا التحليل يعد وسيلة تساعد الشركات في التأكد من أن منتجاتها وخدماتها تصل إلى الزبائن المستهدفين. إضافة إلى أنه يساعد الشركات في التأكد من أن الإعلانات تصل إلى الزبائن، كما يمكّنها من إعداد خطط استراتيجية لاتجاهات طلب الزبائن المتوقعة في المستقبل.
فهم التحليل الديموغرافي
يعتمد التحليل الديموغرافي على الأساليب الرياضية والإحصائية كما في أنواع التحليل الإحصائي، ويعتمد أيضاً على الدراسة المقطعية في جمع البيانات الديموغرافية، إذ يتم جمع البيانات من العديد من الوحدات المستهدفة بالتحليل في وقت واحد.
ما هي البيانات الديموغرافية؟
تشمل البيانات الديموغرافية طيفاً واسعاً من البيانات ومنها العمر والجنس، والعِرق، والحالة الاجتماعية، ومكان الإقامة، وملكية المنزل، والتفضيلات والهوايات ونمط الحياة وغير ذلك.
ويمكن للجهات الحكومية استخدام البيانات الديموغرافية في عمليات إجراء التعداد الوطني والتنبؤ بالأنماط الاقتصادية والنمو السكاني، إذ هناك ما يسمى بالاقتصاد الديموغرافي، ويعني تطبيق التحليل الاقتصادي على علم وإحصاءات الدراسات السكانية، ويبحث في محددات التغييرات الديموغرافية ونتائجها؛ بما في ذلك التوسع العمراني، والهجرة، والكثافة السكانية، وحجم السكان، والنمو السكاني، والحراك الاجتماعي، والفئات العمرية، وعدد الذكور والإناث، والانتماء العرقي، ومعدلات الخصوبة، والوفيات، والزواج، والطلاق. ويدرس أيضاً آلية تشكّل العمليات الديموغرافية بالعوامل الاجتماعية والاقتصادية على الصعيد الفردي والأسري والمجتمعي.
أثر التكنولوجيا في التحليل الديموغرافي
لقد كان لانتشار الإنترنت فائدة في جمع البيانات الديموغرافية، وذلك من خلال استخدام الخوارزميات، وتحليل البيانات الضخمة، والذكاء الاصطناعي. ومع انتشار استخدام الإنترنت بشكل واسع في العالم أصبح بإمكان الشركات جمع المعلومات الديموغرافية عن الزبائن بسهولة وتتبعها، من خلال عدد لا يحصى من التطبيقات ومنصات وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها.
أساليب تحليل أخرى
يوجد نوعان إضافيان من التحليل يمكن استخدامها لفهم الجمهور المستهدف، هما:
- التحليل السيكوغرافي (Psychographic Analysis): يعتمد هذا التحليل على القيم التي تعد الأساس الذي يوجه المعتقدات والمواقف والسلوكيات.
- تحليل الموقف (Situational Analysis): ينطوي هذا النوع من التحليل على فهم الجمهور في موقف ما، مثل إقامة الشركة لفعالية ورغبتها في تقديم عرض خلالها، ويتضمن التحليل جمع معلومات مثل سبب وجود الجمهور ومستوى اهتمامه وغير ذلك من المعلومات.
اقرأ أيضاً: