شارك
الرئيسيةما البيان الصحفي؟
البيان الصحفي (Press Release): أحد أدوات العلاقات العامة المستخدمة لتحقيق النجاح الإعلامي للأعمال التجارية، يُستخدم للإعلان عن أمور مختلفة، مثل منتج جديد، أو تقارير أرباح ربع سنوية، أو اندماج وشيك، أو تقديم معلومات محددة وموجزة عن أي أحداث مهنية جوهرية أخرى.
كيف يعمل البيان الصحفي؟
يعدّ البيان الصحفي مصدراً موثوقاً للمعلومات، ووسيلة اتصال مكتوبة أو مسجلة توجّهها الشركات إلى أعضاء وسائل الإعلام، ولا يكون نتيجة إجراء المراسلين عمل صحفي مستقل، ويمتاز بسهولة توزيعه على جميع محركات البحث الرئيسية ومنصات التواصل الاجتماعي، وكذلك الصحفيين، ومنافذ الأخبار، وتعد شركتا “بزنس واير” (Business Wire)، و “بي آر نيوزواير” (PR Newswire) أكبر ناشرين للتغطية الصحفية.
يهدف البيان الصحفي على نحو رئيسي إلى الحصول على التغطية الإعلامية، وجذب انتباه الجمهور المستهدف.
أهمية استخدام البيان الصحفي
يعد البيان الصحفي وسيلة فعّالة لإثارة ضجة حول المنتجات أو المزايا الجديدة أو أي أخبار جديرة بالانتباه، ويساهم في اكتساب الظهور الفوري للأعمال التجارية، وبناء الثقة مع العملاء الحاليين والمحتملين، وزيادة حركة المرور إلى مواقع الويب أو المتاجر الخاصة بالعمل التجاري.
أمثلة على مجالات استخدام البيان الصحفي
في المجال الاقتصادي، يسلط بيان الأرباح الضوء على المقاييس المالية للربع المكتمل من السنة، وتعليقات الإدارة حوله، ويتضمن الإيرادات الرئيسية، وأرقام ربحية السهم، بالإضافة إلى النمو من العام والربع السابق، ما يتسبب في تحرك حالة الأسهم، مع وصول المعلومات المالية الجديدة إلى السوق، والذي يؤدي إلى إعادة تقييم الشركة، تذكر البيانات الصحفية أيضاً معلومات الاتصال القيمة التي تساعد المستثمرين في أبحاثهم، مثل عنوان الويب للشركة، ومعلومات الاتصال.
اقرأ أيضاً: