شارك
الرئيسيةمفهوم قناة التوزيع ذات المستوى الواحد
قناة التوزيع ذات المستوى الواحد (One Level Distribution Channel): هي القناة التي يوجد فيها وسيط واحد بين الشركة المصنعة للسلع أو الخدمات والمستهلكين، حيث يتم بيع المنتجات لتجار التجزئة والذين يقومون بدورهم ببيعها للمستهلكين النهائيين.
ينتشر التوزيع ذات المستوى الواحد في محلات بيع المواد الغذائية ومتاجر الألبسة، وغيرها من أعمال البيع بالتجزئة، حيث يلعب الوسيط دوراً هاماً في توفير البضائع للمستهلكين من الشركات المصنعة، ويكون الوسطاء إما محال تتوفر فيها المنتجات مثل السوبر ماركت والأسواق العامة وغيرها، أو عبارة عن مواقع على الإنترنت تعرض البضائع ويقوم المستهلكون بزيارتها لشراء حاجياتهم.
مزايا قناة التوزيع ذات المستوى الواحد
- تكاليف استثمار أقل من البيع المباشر بالنسبة للشركات؛
- يعد خياراً مناسباً للشركات الصغيرة؛
- الاستفادة من خبرة الطرف الوسيط لمعرفته الوثيقة بالمستهلكين؛
- إمكانية الوصول لمناطق جغرافية أوسع؛
- تقليل تكاليف التخزين.
سلبيات قناة التوزيع ذات المستوى الواحد
- من الممكن أن تأخذ وقتاً طويلاً نسبياً مقارنة بالبيع المباشر؛
- لا يمكن للشركة أن تتحكم بالتوزيع؛
- لا يمكن بناء علاقات مباشرة مع المستهلكين النهائيين.