قناة التسويق (Marketing Channel): تمثل قنوات التسويق أنظمة من الشركات المرتبطة التي تساهم في عملية إنتاج ثم إتاحة السلع والخدمات للاستخدام أو الاستهلاك. تتضمن قناة التسويق أو قناة التوزيع جميع الأطراف المشاركة في التدفق المادي للمنتج من المُصنِّع وصولاً إلى المستهلك النهائي، بما في ذلك الوسطاء الذين يلعبون دوراً في نقل ملكية المنتج من البائع للمشتري، وكذلك الشركات الوسيطة التي تشترك في توزيع القيمة من الإنتاج إلى الاستهلاك، وهو مفهوم معقد تم تبنيه منذ السبعينيات بالولايات المتحدة الأميركية.

هناك ثلاثة أنواع من قنوات التسويق، وهي: قنوات الاتصال، وقنوات التوزيع، وقنوات الخدمات. وتركز قنوات التوزيع على النقل المادي أو نقل الملكية للمنتجات من البائع للمستهلك، ويطلق عليها أيضاً قنوات التجارة (Trade Channels) أو سلاسل الإمداد (Supply Chains). وتشترك في قناة التوزيع شركة أو أكثر أو أفراد في تدفق السلع والخدمات من المُصنِّع إلى المستهلك النهائي.

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

error: المحتوى محمي !!