تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

سمعة العلامة التجارية

سمعة العلامة التجارية (Brand Equity): مصطلح تسويقي يصف القيمة التي يوليها العملاء للعلامة التجارية.

إذا كان العملاء يتذكرون هذه العلامة التجارية بشكل مستمر، فمعنى ذلك أن سمعتها إيجابية وقيمتها كبيرة. أما إذا كانت المنتجات المرتبطة بهذه العلامة مخيبة للأمل ويوصي المشترون بتجنبها، فقيمتها ضئيلة وسمعتها سلبية. 

تكمن أهمية سمعة العلامة التجارية في إمكانية فرض أسعار أعلى مقارنة بمنتجات المنافسين التي لا تتمتع بالسمعة، كما أنها تساعد في توسيع العلامة التجارية أي إطلاق منتجات جديدة تحمل نفس العلامة في مجالات أخرى، وتعزز أيضاً من قيمة أسهم الشركة في البورصة. 

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!