facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

سمعة العلامة التجارية

سمعة العلامة التجارية (Brand Equity): مصطلح تسويقي يصف القيمة التي يوليها العملاء للعلامة التجارية.

إذا كان العملاء يتذكرون هذه العلامة التجارية بشكل مستمر، فمعنى ذلك أن سمعتها إيجابية وقيمتها كبيرة. أما إذا كانت المنتجات المرتبطة بهذه العلامة مخيبة للأمل ويوصي المشترون بتجنبها، فقيمتها ضئيلة وسمعتها سلبية. 

تكمن أهمية سمعة العلامة التجارية في إمكانية فرض أسعار أعلى مقارنة بمنتجات المنافسين التي لا تتمتع بالسمعة، كما أنها تساعد في توسيع العلامة التجارية أي إطلاق منتجات جديدة تحمل نفس العلامة في مجالات أخرى، وتعزز أيضاً من قيمة أسهم الشركة في البورصة. 

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

بدعم من تقنيات

error: المحتوى محمي !!