تنشيط العلامة التجارية (Brand Revitalization): استراتيجية تسويقية تتبعها الشركات عندما تصل المنتجات إلى مرحلة النضج في دورة حياتها وتنخفض الأرباح بشكل ملحوظ.

تحاول هذه الاستراتيجية إعادة المنتج إلى السوق وأذهان الزبائن لتأمين حجم كافي من الطلب لاستمرار المنتج.

هناك العديد من الأسباب التي تدفع الشركات لتنشيط العلامة التجارية لمنتج ما من بينها:

1- زيادة المنتجات المنافسة: تبرز الحاجة لإيضاح مكانة المنتج في السوق المزدحم بالمنافسة.

2- تغير التفضيلات: يتم تعديل العلامة التجارية لتلائم التغييرات في الأذواق وتفضيلات الزبائن الجديدة.

3- العولمة: من أجل تلبية الحاجات المختلفة لشرائح الزبائن في دول مختلفة.

4- الاندماجات والاستحواذات: يتم إعادة تصميم المنتج وعلامته التجارية لتتفق مع الوضع الجديد باندماج شركتين معاً.

5- التغير التقني: يفرض التطور التقني تعديل العلامة التجارية للاستفادة منه.

6- مشاكل قانونية: عند ظهور قضايا حقوق الملكية الفكرية أو تعرض الشركة للإفلاس، فإنها بحاجة لإعادة إطلاق العلامة التجارية.

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

error: المحتوى محمي !!