المعايير الزائفة Vanity Metrics

ما معنى المعايير الزائفة؟

المعايير الزائفة (Vanity Metrics): ويطلق عليها أيضاً “المقاييس الزائفة”، وهي عبارة عن إحصاءات عن الأعمال يمكن تغييرها أو التلاعب بها بسهولة، ولا تعطي أرقام حقيقية عن صحة العمل التجاري أو نموه.

تستخدم الأعمال التجارية حديثة النشأة المعايير الزائفة لجذب المزيد من العملاء، مثل عدد مرات تحميل تطبيق الكتروني معين، إلا أنه لا يدلّ بالضرورة على جودة عمل التطبيق.

تكمن المشكلة في الاعتماد على المعايير الزائفة أنها تقود أصحاب المصلحة بعيداً عن التوجه الأنسب في اتخاذ القرارات بهدف توسيع نطاق أهداف العمل التجاري. على سبيل المثال، يبين الرسم البياني الخاص بموقع ويب ما، ارتفاعاً هائلاً في عدد الزيارات لشهر من الأشهر، إلا أن الرسم البياني لا يوضح أسباب الارتفاع المفاجئ في الزيارات، كما أنه يعد مقياساً زائفاً في حال عدم ارتباط هذه الزيارات على الموقع بكسب المال من عملاء جدد.

أمثلة على المعايير التي يتم استخدامها بشكل زائف

تشمل الأمثلة على المعايير الزائفة، عدد المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، وعدد مرات مشاهدة مقطع فيديو ترويجي، وعدد المشتركين والمستخدمين المسجلين في الموقع الإلكتروني أو التطبيق.

اقرأ أيضاً:

• المعايير الدولية لإعداد التقارير المالية.