تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

الإعلان المقارن

ما هو الإعلان المقارن؟

 الإعلان المقارن (Comparative Advertising): استرايجية تسويقية تعتمد على إبراز تفوق منتج الشركة من خلال مقارنته بمنتج أحد المنافسين، أو مجموعة من المنافسين. 

تتبع الشركات عادة أسلوبان في إظهار المنتج المنافس بالإعلان، يتمثل الأول في إشارة مباشرة إلى المنتج المنافس، أما الأسلوب الثاني، فيكون إشارة غير مباشرة إلى المنتج المنافس بطريقة تساعد الجمهور على استنتاج الرسالة المقصودة.

مثال عن الإعلان المقارن

على سبيل المثال، قدمت شركة سامسونج إعلاناً مدته 60 ثانية، يظهر طابوراً من الأشخاص ينتظرون لفترات طويلة من أجل الحصول على هاتف آيفون من شركة آبل، في حين يلاحظون أشخاصاً في الشارع يستخدمون هواتف أكثر راحة وذات شاشات أكبر من إنتاج سامسونج، ليدركوا أن هواتف المنافس الرئيس لآبل تتمتع بالكثير من الميزات المبتكرة.

اقرأ أيضاً:

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!