facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

الإعلانات فوق الخط

ما المقصود بالإعلانات فوق الخط؟

الإعلانات فوق الخط (Above The Line Advertising. ATL): مصطلح تسويقي يُعبّر عن أحد الأساليب الترويجية التي تُستخدم عندما يكون حجم الجمهور المستهدف كبير جداً وغير محدد بدقة. عادة ما يكون الهدف من هذه الإعلانات التعريف بالعلامة التجارية وإيصال رسالة معينة لأكبر عدد ممكن من المستهلكين، وزيادة مصداقية المنتج أو الخدمة محل الإعلان.

إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).

تسعى الشركات التي تطلق منتجات جديدة إلى جذب اهتمام العميل وتوعيته، لذلك تلجأ للقنوات الإعلانية التي تصل إلى أكبر قدر ممكن مثل: اللوحات الإعلانية الضخمة المثبتة في الشوارع المزدحمة، والإعلانات التي تُبث في التلفاز والراديو، وإعلانات الجرائد ومواقع الإنترنت.

يعود أصل المصطلح إلى الوكالات الإعلانية التي تربط عبارة "فوق الخط" بالإعلانات التي تكون مصاريفها كبيرة ومستمرة وصعب التحكم فيها، أي أنّ "الخط" هو قيمة معينة لنفقات الإعلانات تعتبرها وكالات الإعلان "معقولة".

اقرأ أيضاً:

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

بدعم من تقنيات

error: المحتوى محمي !!