تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

سجل الدخول الآن للاستماع الى المقال
ملخص: تبدو الإعلانات الرقمية أكثر فاعلية مما هي عليه حقيقة، لأنها تُباع وفقاً لعدد الأشخاص الذين يشترون المنتج بعد النقر على الإعلان، لكن ربما يقوم معظم هؤلاء الأشخاص بشراء المنتج على أي حال من دون الحاجة لرؤية الإعلان. يمكنك خفض ما تنفقه على الإعلانات وتحقيق مبيعات أكثر من المبيعات الحالية إذا استهدفت إعلاناتك أشخاصاً ليسوا من عملائك بالفعل.

ثمة مبالغة كبيرة في تقدير فاعلية الإعلانات الرقمية. فقد توصلت دراسة واسعة النطاق للإعلانات على موقع "إيباي" إلى أن المبالغة في تقدير فاعلية الإعلان (ad effectiveness) في زيادة البحث عن
look

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

جميع الحقوق محفوظة لشركة هارفارد بزنس ببليشنغ، بوسطن، الولايات المتحدة الاميركية 2022